關(guān)于食品包裝我們都應(yīng)該知道的事！
關(guān)于食品包裝我們都應(yīng)該知道的事！
現(xiàn)在的消費(fèi)者把食品和飲料品牌當(dāng)作他們生活方式的標(biāo)簽，在廣告普及之前，包裝設(shè)計(jì)的概念并不被大多數(shù)人所知道。食物包裝設(shè)計(jì)就更容易被人們忽視，而現(xiàn)在，因?yàn)榭焖傧M(fèi)品的廣泛性以及盈利性，花在用以體現(xiàn)個(gè)人品味、生活方式、情感以及愿望上的包裝費(fèi)用高達(dá)數(shù)十億。很多時(shí)候消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)一樣食品，是取決于食品包裝設(shè)計(jì)是否合心意，而不是食物本身。
對(duì)于希望在貨架上看到自己的設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們而言，在食品包裝設(shè)計(jì)上可以發(fā)揮的創(chuàng)意是無(wú)限的，食品包裝設(shè)計(jì)并無(wú)固定的設(shè)計(jì)規(guī)則，布局、色彩、形狀以及大小也有諸多選擇。了解市場(chǎng)以及消費(fèi)者心理是比設(shè)計(jì)包裝難度更高的挑戰(zhàn)，正如我們的專(zhuān)家所揭示，這個(gè)過(guò)程遠(yuǎn)比看起來(lái)復(fù)雜多了。那么食品包裝設(shè)計(jì)的技巧有哪些呢？
一、必須得有特點(diǎn)。
這個(gè)特點(diǎn)“必須新鮮，鼓舞人心，聰明，漂亮和迷人等等”, 有自己獨(dú)特的風(fēng)格和自主創(chuàng)造的能力，永不墨守常規(guī)的理念。這種吸引力是從接觸和聯(lián)系開(kāi)始的，適用于每一件日常用品。
二、市場(chǎng)調(diào)研。
對(duì)于每一個(gè)新的項(xiàng)目，都要到超市走訪調(diào)查和研究產(chǎn)品品類(lèi)，拍攝參考照片，觀察新的趨勢(shì)，品牌外觀或個(gè)性，再以進(jìn)取心驅(qū)動(dòng)來(lái)創(chuàng)造新鮮的和令人興奮的東西。
三、品牌理念的理解。
只有在整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌深思熟慮之后才能開(kāi)始著手創(chuàng)意，?，F(xiàn)在的消費(fèi)者更關(guān)心自己是否做了正確的選擇。品牌需要迎合他們的欲望。
包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)該體現(xiàn)哪些原則？
伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展社會(huì)的進(jìn)步，顧客購(gòu)物都是自由選擇，因此包裝設(shè)計(jì)“廣告效應(yīng)”在市場(chǎng)中就發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。而由于部分企業(yè)家對(duì)包裝作出了一系列的不合理設(shè)計(jì)，以至于使包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生“過(guò)”與“不及”兩種弊端。
遵循適度原則在包裝設(shè)計(jì)上仍具有普遍的現(xiàn)實(shí)意義：
第一，在道德方面，可以使企業(yè)遵循商業(yè)道德，把握分寸，不損及消費(fèi)者的利益。一個(gè)公司要維持其生命力，同樣應(yīng)謹(jǐn)記“勿以善小而不為，勿以惡小而為之”。
第二，在環(huán)境方面，適度原則中體現(xiàn)的是“天人合一”，告誡設(shè)計(jì)者必須把設(shè)計(jì)活動(dòng)限制在整個(gè)自然系統(tǒng)承載能力的范圍內(nèi)，只有如此才能維持自然系統(tǒng)的平衡。 融入適度原則這一思想包裝設(shè)計(jì)完全可以探索出一條正確的發(fā)展渠道。
面臨包裝設(shè)計(jì)中的“過(guò)”與“不及”帶來(lái)的危害，使得大部分企業(yè)家和消費(fèi)者的憂患意識(shí)提高，提出了“綠色包裝”“簡(jiǎn)約包裝”等，這些新穎理念實(shí)質(zhì)都是從適度原則中提煉出來(lái)的。
包裝材料隨著科技的發(fā)展而發(fā)生著日新月異的變化，可使用的包裝材料也十分廣泛。對(duì)包裝的材料進(jìn)行改善，以達(dá)到與環(huán)境的和諧，促進(jìn)包裝產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。利用先進(jìn)的高科技技術(shù)對(duì)包裝材料進(jìn)行改善，在包裝設(shè)計(jì)上推行最簡(jiǎn)單的包裝結(jié)構(gòu)，這樣的包裝既節(jié)約了資源，又保護(hù)了環(huán)境，達(dá)到了人與人、人與自然之間的和諧。
人性化合理要求，簡(jiǎn)單說(shuō)就是“以人為本”。 人性化的包裝設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在人與產(chǎn)品、人與自然、人與文化三方面的因素，且這三方面是密不可分的。滿足了人物理層次的需要(舒適感)和心理層次的需要(親切感)出發(fā)的，得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
適度原則在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用能讓設(shè)計(jì)本體現(xiàn)對(duì)人無(wú)微不至的關(guān)懷，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品充分地體現(xiàn)人性化，成為人所需的產(chǎn)品，成為深受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。
一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具備哪些條件？
眾所周知，在審視設(shè)計(jì)產(chǎn)品與美術(shù)作品時(shí)，人們對(duì)它們的審美價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是不盡相同的。常常會(huì)碰到一個(gè)話題：包裝設(shè)計(jì)的好壞是好如何界定的?在一個(gè)產(chǎn)品包裝出現(xiàn)不同的方案時(shí)這個(gè)包裝的定稿最后由誰(shuí)說(shuō)了算?如何才能算是一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)?
成功的包裝設(shè)計(jì)分析我們要從以下幾個(gè)方面著手：
一、產(chǎn)品品名：產(chǎn)品的品名在包裝所使用的文字中占有最重要的位置，需清晰可辯、醒目、一目了然，品名的內(nèi)容上要合乎產(chǎn)品特點(diǎn)，或者產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略，一個(gè)好的名字對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售力也很關(guān)鍵，所以經(jīng)常產(chǎn)品的品名是常讓企業(yè)主或者產(chǎn)品策略人員頭痛的事。
二、產(chǎn)品的色彩：對(duì)于不同的產(chǎn)品，在消費(fèi)者心目中已經(jīng)有約定俗成的色彩，不同的色彩給消費(fèi)的心理感覺(jué)是不一樣的，作為包裝設(shè)計(jì)師就必須掌握色彩心理方面的知識(shí)，盡量在產(chǎn)品的色彩應(yīng)用于上合呼消費(fèi)者的“口味”，而不是你自己的口味，切忌出現(xiàn)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生消極認(rèn)知或者錯(cuò)誤認(rèn)知的色彩。對(duì)于針對(duì)不同的目標(biāo)人群的產(chǎn)品，由于他們的喜好不同，在產(chǎn)品色調(diào)上也應(yīng)有區(qū)分。
三、產(chǎn)品包裝的整體風(fēng)格：對(duì)于不同的類(lèi)別的產(chǎn)品，由于他對(duì)消費(fèi)者的訴求點(diǎn)不同，他的設(shè)計(jì)風(fēng)格就必須適合產(chǎn)品的訴求的要求，比如高檔商品的價(jià)值感就與低檔商品不同，功能性或者是醫(yī)藥類(lèi)的產(chǎn)品就與日用型食用型的產(chǎn)品在整體的風(fēng)格上明顯不同。功能性的產(chǎn)品和藥品的整體風(fēng)格和產(chǎn)品訴求要趨于理性，讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴(lài)感。對(duì)于食品和日用品則感性訴求為主。
四、產(chǎn)品包裝的訴求點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)在視上要有最突出的東西，這個(gè)東西就是產(chǎn)品的主要的訴求點(diǎn)，也是產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)所在，能抓住這個(gè)重點(diǎn)，是決定這個(gè)包裝是否成功關(guān)鍵。
五、產(chǎn)品包裝上的品牌元素延續(xù)：比如產(chǎn)品品牌的標(biāo)識(shí)、系列產(chǎn)品的整體風(fēng)格、產(chǎn)品的形象代言人等涉及到品牌資產(chǎn)的內(nèi)容一定要在新產(chǎn)品上有好的延續(xù)，作為包裝設(shè)計(jì)師不可以隨意更乞討或者舍棄的，如果沒(méi)有這種品牌的延展，企業(yè)就沒(méi)有品牌積累。
以上就是怎么分析一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)，你學(xué)會(huì)了嗎？當(dāng)然每個(gè)人的審美是不一樣的，當(dāng)你已經(jīng)從以上各個(gè)方面還不能說(shuō)服對(duì)方，那么也不要強(qiáng)求，只能說(shuō)明審美不一樣。
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